29/09/2026
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Tema do 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais convida comunicadores a redescobrirem a atenção como forma de encontro com o outro e com a verdade
O Papa Leão XIV escolheu um tema que toca diretamente os desafios enfrentados por quem comunica a mensagem da Igreja no ambiente digital. Para o 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais, celebrado em 2027, o Pontífice propõe a reflexão: “Um novo olhar: ‘prestar atenção’ na era do clickbait”.
O tema foi divulgado nesta terça-feira, 29 de setembro, memória dos Santos Arcanjos Miguel, Gabriel e Rafael. A proposta chama a atenção para a forma como a comunicação vem sendo construída em uma realidade marcada pela disputa constante pela atenção das pessoas.
O termo clickbait, que pode ser traduzido como “caça-cliques”, refere-se ao uso de títulos ou chamadas chamativas, muitas vezes sensacionalistas, com o objetivo de despertar a curiosidade e levar o usuário a clicar em determinado conteúdo. A estratégia prioriza cliques, visualizações e engajamento, nem sempre tendo como principal finalidade a informação.
Uma comunicação que olha para o outro
Na mensagem que apresenta o tema, o Dicastério para a Comunicação destaca os efeitos da chamada “economia da atenção” sobre a maneira como as pessoas se relacionam e se comunicam.
Nesse contexto, o Papa Leão XIV convida a uma “conversão do nosso olhar”, marcada pela atenção e pelo amor. A proposta é que a comunicação cristã busque enxergar o outro como Cristo o vê: uma pessoa chamada pelo nome e amada.
“A nossa comunicação muda quando o nosso olhar opta por encontrar o outro em vez de o julgar”, destaca o comunicado do Dicastério para a Comunicação.
Para os comunicadores da Igreja, a reflexão aponta para uma questão fundamental: em meio à velocidade das redes sociais e à necessidade de disputar espaço nos feeds, como comunicar sem transformar as pessoas e suas histórias apenas em números de visualizações?
Atenção também é uma forma de comunicação
O Dicastério para a Comunicação ressalta ainda que a cultura digital pode favorecer reações imediatas, superficialidade nas relações e facilidade para rotular ou rejeitar o outro.
Em contraponto, o documento propõe recuperar uma verdadeira “higiene da atenção”. A atenção é apresentada como uma forma de generosidade, um movimento em direção ao outro e à verdade.
Para a comunicação cristã, isso significa ir além da preocupação com o alcance de uma publicação. Significa olhar, ouvir, compreender e comunicar com responsabilidade, reconhecendo que por trás de cada história, imagem, comentário ou notícia existe uma pessoa.
“Comunicar não é captar nem vender a atenção, mas guardá-la como um recurso precioso de relação”, afirma o comunicado.
Um desafio também para a Pascom
A reflexão proposta pelo Papa Leão XIV dialoga diretamente com a missão da Pastoral da Comunicação (Pascom), que busca colocar os meios e as linguagens da comunicação a serviço da evangelização.
Em uma época em que títulos impactantes, vídeos curtos e conteúdos produzidos para gerar engajamento disputam continuamente a atenção do público, o tema do próximo Dia Mundial das Comunicações Sociais propõe aos comunicadores católicos um caminho diferente: não apenas chamar a atenção, mas prestar atenção.
A proposta é transformar a comunicação em espaço de encontro, evitando a superficialidade, o preconceito e a lógica de que todo conteúdo precisa apenas gerar cliques. “A comunicação não se resume apenas em palavras: envolve a pessoa na sua totalidade e pede-nos que voltemos a olhar, a ouvir e a sentir, para podermos responder ao apelo que Cristo nos dirige”, conclui o Dicastério para a Comunicação.
O tema do 61º Dia Mundial das Comunicações Sociais será desenvolvido ao longo de 2027 e poderá inspirar a formação e a atuação dos comunicadores e agentes da Pascom nas comunidades, paróquias e demais espaços eclesiais.
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